头条营销认证再升级，“思享汇”助推营销人才培养新模式
2018年，今日头条推出头条营销认证（TMC），首创信息流营销标准化培训体系，深受业内关注。一年过去，技术与市场不断演变发展，为更好地构建营销人才培养生态，头条营销认证（TMC）也有了新的变化。
6月13日，头条营销认证（TMC）在北京推出营销认证公开课Pro版“思享汇”。本次课程聚焦时下行业热点的短视频营销，并传达了头条营销认证（TMC）的升级新举措。
那么，头条营销认证为何持续升级？此次公开课的主要内容是什么？新升级具体包括哪些方面，又会为行业带来什么影响？
洞察痛点，探索行业人才培养体系
易观智库数据报告显示，信息流广告市场发展迅速，市场规模持续增长，2016-2018年增速分别为104%、100%、68%；与之对应的是，根据《中国信息流广告人才供需图谱》，2016-2018年，其人才需求增长率相当强势，分别为214.4%、174.1%和229.3%。
这正是营销行业的痛点所在。伴随着行业的高速增长，人才需求增长也呈现爆发之态。数量上，营销人才市场依然面临巨大缺口；质量上，优质专业人才的稀缺性也越发凸显。技术的加速迭代，对营销从业者提出了更高的要求。
然而，人才培养粗放、中高级人才匮乏、企业甄别人才成本高等因素正多方面影响着整个营销行业的发展。只有真正构建出可持续的营销人才培养生态，才能促进从业者的自我革新和提升，推动行业有序向前。
以精准洞察为基础，头条营销认证建立了职业认证体系与培训体系，并持续升级。
一方面，头条营销认证可以联动合作代理商、广告主、教育培训机构、高等院校、MCN机构等多方渠道，升级人才共创孵化。另一方面，头条营销认证对系列公开课的不同模式进行了探索，形成思享汇、品牌公开课、区域训练营等多种模式。
据头条营销认证的负责人于洁楠介绍，思享汇面向整个行业从业人员，侧重分享行业最前沿理论及洞察；品牌公开课针对网服代理商和广告主，进行业务课程培训指导；区域训练营则支持L型的代理商和广告主，包括业务培训与实战技能训练。
不同的课程模式体现了头条营销认证“因材施教”的教育风格，可以针对不同能力的群体，分为不同的授课层级和内容。
“思享”授业，精品课的进阶之道
2019年，头条营销认证公开课全线启动。6月13日，首次“思享汇”在北京举办，聚焦短视频营销领域。巨量引擎内部人员、营销专业讲师、短视频产业代表人物、优秀内容创作者齐聚一堂，对短视频营销和内容打造、效果广告等话题分享了看法。
对于行业趋势，“思享汇”提供了更具前瞻性的营销洞察。现场，巨量引擎高级市场总监李英分享了中国短视频市场的数据现状，点明了短视频营销的重要价值。
巨量引擎高级市场总监 李英
李英表示，根据《2019年互联网报告》，2017年4月到19年4月，短短两年时间，中国短视频APP用户使用时长从1亿小时到了6亿小时，且占用户整体时长比例仍在持续提升。互联网红利逐渐消失的当下，短视频成为逆风增长的一个现象级风口，也成为业界共同关注的话题。
在营销创意方法论方面，“思享汇”传授了更系统精细的知识模型。品效互动CEO苏旺提出效果广告创意40谣，用通俗易懂的方式讲述了效果广告的内容引导和产品结合。内容引擎创始人CEO吴雨琨则深聊了如何搭建完整的视频团队、如何拍出一支爆款视频等话题，提出爆款视频的八个爆点，并通过不同行业类别的案例进行详细阐述。
网赢天下网首席架构设计师方立军则总结了短视频营销的4大要点。作为头条营销认证的钻石级别讲师，他回顾了数字营销和短视频的变迁史，并从技术革新和用户进化入手，展望5G技术带来的新营销格局与万物互联。
网赢天下网首席架构设计师 方立军
通过线下公开课的模式，“思享汇”提供了先进的培训服务，以进阶提升从业者的营销思路，并帮助营销从业者将理论运用到实践之中。
“星域”共建，深耕人才培养生态
“思享汇”上，头条营销认证负责人于洁楠宣布推出“星域计划”，对营销讲师认证体系进行升级。这是继2018年推出个人营销认证升级版“凤凰计划”后，头条营销认证对于认证体系的又一完善。
头条营销认证负责人 于洁楠
从个人角度看，这一举措有助于从业者本身的能力成长与价值实现。一方面，“星域计划”会通过科学化的考核评估，将营销讲师划分为4个等级：初级、高级、金牌、钻石，帮助优质人才进行清晰定位与自我进阶。
另一方面，对于通过认证的讲师，“星域计划”将提供权威媒体认证、专业学习机会、全域流量推广等多项权益，帮助讲师得到行业认可，强化自身价值。
从行业角度看，除了科学化、专业化的培训体系，规范化、权威化的认证体系也是构建行业人才培养生态的必要条件。除整合巨量引擎内部资源外，“星域计划”还面向其业务合作伙伴及生态合作伙伴开放。多方联合之下，“星域计划”将在全行业内形成优质人才资源联盟，共同为行业助力。
总结：
回顾此次“思享汇”，可以看出，通过头条营销认证的持续升级，今日头条充分发挥了其作为行业核心营销平台的责任和义务，为更多从业者提供了进阶路径。
内容分享上，此次公开课侧重品效实战方法论，从视频信息流投放如何实现品效协同的策略讲解，到“效果广告40谣”、“垂直行业拍摄8大技巧”等实操性理论，都直接易懂，颇具实践性与针对性。
课程体系上，今日头条探索了系列公开课的不同模式，形成思享汇、品牌公开课、区域训练营等多种形式，从行业洞察、业务策略及业务技能等维度，助力不同阶段从业人员自我提升。
认证体系上，发布讲师认证体系“星域计划”，旨在汇聚业界不同研究领域的专业人员，扩充头条营销认证讲师团队，不断提升公开课在垂直层面的专业度。
总得来看，今日头条试图通过头条营销认证，充分发挥其作为行业核心营销平台的责任和义务，实现多方共赢。不仅链接了行业上下游，促进行业沟通发展和资源整合，还推动了营销行业能力标准和职业教育的发展，积极构建营销人才培养新生态。